Procurando referências sobre animações feitas com a técnica de stop-motion para mostrar para meus alunos de edição de vídeo, acabei encontrando um material produzido pelo núcleo digital da O2 filmes, produtora de Fernando Meirelles, para quem não conhece (???), diretor por exemplo do filme Cidade de Deus. A própria produtora define em seu site que este “é o núcleo da O2 Filmes voltado para a produção de conteúdo em novos formatos e novas mídias, em especial internet, e produção de diferentes formas de publicidade, que fujam dos 30 segundos convencionais”.
Quando falamos em comunicação integrada, temos que levantar uma questão que estava discutindo com meus alunos de publicidade na web: afinal de contas, uma empresa voltada para a produção específica de materiais em novos formatos e novas mídias, é algo específico, separado das mídias convencionais, ou já faz parte de um todo, que não pode mais ser considerado distinto, nova mídia?
Eu concordo com Michel Lenz, do blog viuisso que afirmou em sua palestra realizada no evento Digital Age 2.0, há dois anos (é, viu como não é novidade o que estou escrevendo?):
“E
o
que
dizer
das
ações
que
começam
na
vida
“real”,
atravessando
o
dia‐a‐dia
das
pessoas
e
que
acabam
se
tocando
com
os
meios
digitais,
quase
que
de
forma
inevitável?
Podem
ser
consideradas
digitais?
Ou
seriam
simplesmente
ações
contemporâneas
de
um
mundo
onde
não
é
mais
possível
se
separar
o
que
é
real
e
virtual?
Neste
sentido,
teria
alguma
lógica
falarmos
em
ações
de
360º,
uma
vez
que
praticamente
não
é
mais
possível
ver
os
graus
de
separação
entre
as
mídias?
Que
se
dirá
então
da
velha
separação
on/off?
Agências
especializadas?
Full?
Este
horizonte
de
possibilidades
e
de
questionamentos
é
o
que,
na
minha
opinião,
podemos
batizar
de
Publicidade
2.0.” (o texto inteiro pode ser visto diretamente neste link, e neste uma lista de todas as palestras disponíveis).
Dessa forma, começa a fazer sentido o que alguns ainda não conseguiram assimilar completamente: não existe mais divisão. A mídia digital em todas as suas formas deixa de ser algo distinto da propaganda convencional. Pois, para o consumidor, o digital já não é mais distinto de sua vida “analógica”. Assim, sei que vou caçar briga e ser chamado de ignorante, mas creio que o termo comunicação integrada, no que se refere à ações que envolvem mídias convencionais e digitais, distingue algo que já não faz mais sentido divisar. Em si é comunicação, que não tem como não ser integrada. Detalhe, aqui escrevo de comunicação integrada, não de agências especializadas neste tipo de comunicação, que existem para atender uma demanda de determinado segmento do mercado, assim como as especializadas em branding.
De volta ao Bradesco e a sua campanha intitulada “agite sua vida”, destaco a manutenção da identidade adotada, independente da mídia. Isso facilita a compreensão da comunicação, e não é segredo para ninguém. Ela é uma campanha feita para divulgar um aplicativo feito para o celular iphone, que por suas características, está mudando a forma como as pessoas encaram o celular atualmente, seja ele smartphone ou não. Aproveitando-se de uma característica do celular, o acelerômetro presente no mesmo, o aplicativo permite que seja feita uma escolha aleatória para a ação que vai “agitar minha vida”. Nem vou entrar na questão psicológica da coisa, da relação de escolhas e como as fazemos em nossa vida, mas essa ação extremamente segmentada do banco relaciona-se de forma fantástica com a não linearidade presente nesta nova mídia, a mídia digital.
Vídeo produzido pela O2 digital para a ação:
Quando falamos em animação stop-motion, logo pensamos em massinha. E em fuga das galinhas. bom, pode ser, mas não tem que ser sempre assim. Então, achei interessante a estética adotada para a campanha, já que simplifica a comunicação. Não vou entrar no mérito de uma questão apontada por alguns internautas de que esta ação é uma cópia do material produzido para o filme Google Docs in Plain English, que é muito próximo mesmo. Mas quem disse que fazer animação de papel tirando fotos de cima é uma coisa original? ahh tenha paciência!
Google Docs in Plain English:
Site:
O site segue o mesmo conceito visual da animação feita para vídeo, com todos os ícones em forma de desenhos em preto e branco. Ainda acho que poderia ter adotado a mesma identidade gráfica para a marca do banco, unificando ainda mais a ação, sem influenciar no reconhecimento da empresa. A grade escolhida para o site ajuda na distribuição das informações, separando bem a navegação e facilitando a usabilidade. Algo que gostei muito foi a forma como o site se integra a forma de uso do celular. Por exemplo, quando clico no menu “assistir a videodica”, a representação do telefone gira, permitindo assistir ao vídeo como o faríamos em uma situação real. Lógico você pode afirmar, mas nem todo mundo pensa assim. E ai está a diferença entre comunicação integrada e comunicação: eu não estou simplesmente divulgando algo. Eu estou gerando uma identificação que unifica a experiência do internauta no site com a experiência vivida em seu dia-a-dia. torna-se integrada não pelas mídias usadas, mas sim pela forma como utiliza as mídias! Ou seja, não estamos falando de mídias, mas sim de como as utilizar na comunicação.
Então…é isso. Acho que escrevi demais, mas enfim…deixe seu comentário e vamos filosofar um pouco..
Ps. Para meus alunos de publicidade na web, gostaria de saber suas opiniões! Deixem seus comentários e vamos utilizar este espaço para estender nossas ações e conversas feitas em sala…até!
mto legal..show de bola